Eröffnung von "Mehr als Werbung", Foto: Henning Schacht

Opening of the Swedish Institute`s exhibition " Mehr als Werbung - Schweden kommunizieren" at the Swedish Embassy on 05112014 in Berlin. ( © Henning Schacht Leuthener Str. 1 - D 10829 Berlin - phone (+49) 0177 6443393 -www.berlinpressphoto.de )
Bildrättigheter

Mehr als Werbung

Vor kurzem habe ich eine interessante Ausstellung eröffnet, in der man viel über die Besonderheiten der schwedischen Werbung lernen kann. Bis zum 23. Januar ist „Mehr als Werbung – Schweden kommunizieren“ im Felleshus der Nordischen Botschaften in Berlin zu sehen (mehralswerbung.org).

Wenige Branchen spiegeln ihre Zeit so wie die Werbebranche. In Schweden wird das besonders deutlich, weil staatliche Behörden und NGOs Werbung genutzt haben, um ihre Werte zu verbreiten. Sie haben mit anderen Worten zur selben Formsprache gegriffen, die Unternehmen verwenden, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu verkaufen.

Alle Männer meiner Generation erinnern sich an die Werbung für Väter in Elternzeit des schwedischen Sozialversicherungsamtes mit dem muskulösen Gewichtheber Lennart „Hoa-Hoa“ Dahlgren im Trikot der Nationalmannschaft und mit einem Baby auf dem Arm und dem Slogan „Barnledig pappa!“ (Vater in Elternzeit!). Wir befinden uns in den 1970er Jahren. Dass das Kind nicht Lennart Dahlgrens war und er selbst auch nie Elternzeit in Anspruch nahm, tat der Sache keinen Abbruch.

Nicht alle Unternehmen, die ihre Produkte bewerben, sehen Gleichstellung mit den gleichen Augen wie das schwedische Sozialversicherungsamt. Die schwedische Reklameombudsfrau, die an der Eröffnung unserer Ausstellung teilnahm, zeigte uns Werbung für einen bekannten schwedischen Staubsauger. In ihr saugt die Frau Staub, während der Mann auf dem Sofa liegt und sich erholt. Diese Werbung wurde von der Reklameombudsfrau als geschlechterdiskriminierend verurteilt. Manchmal treiben wir es in Schweden vielleicht ein bisschen zu weit. Der Mann hat vielleicht gerade gekocht oder Wäsche gewaschen?


0 comments Send comment

Comment on post

To post a comment you need to log in with Facebook:

Read our netiquette

Latest posts

Sweden in the UK

Comment

Goodbye Britain

29 August 2016 at 19:24

After six wonderful years in Britain my term as ambassador has come to…

Sweden in Greece

Comment
photo: Robin Pettersson

Η Εθνική Εορτή της Σουηδίας 6 Ιουνίου

09 June 2015 at 09:15

 

Το Σάββατο γιορτάστηκε η Εθνική Εορτή της Σουηδίας, 6η Ιουνίου. Εμείς κάναμε…

Sweden in Poland

Comment

“We are here”

28 October 2014 at 18:22

I have just returned from POLIN – the Museum of the History of…

Sweden in Japan

Comment
Lars Vargö

Through the alleys of Stockholm

10 June 2014 at 13:23

Some participants in the haiku competition, and some friends of theirs, have pointed out…